Россияне потратили 2,5 млрд рублей на товары для сна в первой половине 2026 года
В январе-июне 2026 года россияне заметно увеличили расходы на товары, которые помогают улучшить качество сна. По оценкам аналитического сервиса First Data, за полгода в интернет-магазинах было приобретено более 3,7 млн таких товаров: ортопедических подушек, утяжеленных одеял, масок для сна, берушей, биологически активных добавок и устройств для создания белого шума.
Общий объем покупок достиг 2,5 млрд рублей. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года продажи в натуральном выражении выросли на 75%, а оборот - на 23%. Разница между темпами объясняется тем, что значительная часть повышенного спроса пришлась на относительно недорогие товары.
Ортопедические подушки остаются самой крупной категорией
Лидером рынка в денежном выражении стали ортопедические подушки. За первые шесть месяцев года покупатели потратили на них около 1,1 млрд рублей - на 17% больше, чем годом ранее. Такие изделия выбирают не только люди с проблемами позвоночника и шеи, но и те, кто стремится снизить мышечное напряжение и сделать сон более комфортным.
На спрос также влияет распространение удаленной работы и малоподвижного образа жизни. Длительное пребывание за компьютером нередко приводит к дискомфорту в шее и плечах, поэтому потребители обращают больше внимания на высоту, жесткость и форму подушки.
Особенно быстро растут продажи генераторов белого шума. В натуральном выражении онлайн-продажи этой категории увеличились в 2,4 раза, а в деньгах - в 2,2 раза. За полугодие оборот достиг 25 млн рублей. Устройства используют для маскировки звуков транспорта, разговоров, бытовой техники и других раздражителей, мешающих заснуть.
Бессонница стимулирует потребительский спрос
Рост рынка связан не только с популярностью концепции здорового образа жизни. Дополнительным фактором становится увеличение числа людей, сталкивающихся с нарушениями сна. По данным аналитиков "СберЗдоровья", количество онлайн-обращений по этой теме за год выросло на 56%.
Специалисты связывают проблемы со сном с постоянным стрессом, несбалансированным питанием, нерегулярным рабочим графиком и нарушением режима отдыха. Негативно влияют и условия в спальне: яркое освещение, шум, слишком высокая температура, неудобный матрас или неподходящая подушка.
Потребители все чаще пытаются решить проблему комплексно. Одни меняют постельные принадлежности, другие используют маски и беруши, третьи приобретают утяжеленные одеяла или включают фоновый шум. Такой подход отражает стремление улучшить сон с помощью относительно доступных решений без немедленного обращения к лекарственной терапии.
Спрос на добавки для сна вырос более чем вдвое
Заметную динамику показала категория биологически активных добавок. В онлайн-магазинах продажи БАДов для сна увеличились в 2,2 раза, а общая сумма расходов на них составила 219 млн рублей.
В аптечном сегменте рост был более умеренным: в натуральном выражении продажи прибавили 8%, а в денежном - 25%. Это может свидетельствовать о повышении среднего чека и интересе покупателей к более дорогим продуктам.
При определенных медицинских показаниях специалисты могут рекомендовать средства на основе мелатонина. В частности, их применяют при нарушениях циркадных ритмов, когда человеку сложно заснуть в привычное время или адаптироваться к смене часовых поясов. Аптечные продажи таких препаратов в натуральном выражении увеличились на 2,7% год к году.
При этом БАДы не следует воспринимать как универсальное средство от хронической бессонницы. Перед их приемом важно учитывать возможные противопоказания, совместимость с другими препаратами и индивидуальные особенности здоровья.
Как меняется рынок товаров для сна
Рост продаж показывает, что сон становится отдельной потребительской категорией. Покупатели готовы вкладываться не только в мебель и текстиль, но и в устройства, приложения, аксессуары и продукты, направленные на восстановление организма.
В дальнейшем спрос может смещаться в сторону многофункциональных решений. Например, потребителей способны заинтересовать устройства, которые одновременно измеряют параметры сна, регулируют освещение, воспроизводят успокаивающие звуки и поддерживают комфортную температуру в помещении.
Еще одним направлением остается персонализация. Универсальные товары постепенно уступают место изделиям, которые подбираются с учетом позы во время сна, веса человека, особенностей дыхания и наличия болей в спине или шее.
Важную роль продолжат играть маркетплейсы. Именно онлайн-торговля позволяет быстро сравнивать характеристики, читать отзывы и выбирать товары в разных ценовых категориях. Кроме того, через интернет чаще покупают нишевые продукты - от специальных подушек до генераторов звука и масок с охлаждающим эффектом.
Однако эксперты предупреждают: приобретение аксессуаров не всегда устраняет причину проблем со сном. Если нарушения сохраняются длительное время, сопровождаются сильной дневной сонливостью, храпом, остановками дыхания или регулярными пробуждениями, необходимо обратиться к врачу. Товары для сна могут повысить комфорт, но не заменяют диагностику и лечение заболеваний.
Таким образом, за первую половину 2026 года российский рынок товаров для сна продемонстрировал значительный рост. На фоне увеличения числа жалоб на бессонницу потребители стали активнее покупать подушки, средства защиты от шума, утяжеленные одеяла и добавки. Главными условиями дальнейшего развития категории останутся доказанная эффективность продукции, грамотное информирование покупателей и внимание к реальным причинам нарушений сна.
