От подушек до массажеров: как меняется спрос на товары для комфортного сна
Российские покупатели стали заметно чаще инвестировать в качественный отдых и обустройство спальни. Рост продаж фиксируют сразу несколько крупных маркетплейсов и розничных сетей: востребованы не только привычные постельные принадлежности, но и анатомические подушки, утяжеленные одеяла, ортопедические матрасы, маски для сна, устройства с шумоподавлением и массажеры.
По данным "М. Видео", во втором квартале 2026 года по сравнению с первым продажи товаров для сна увеличились на 122% в натуральном выражении. В денежном эквиваленте рост составил 95%. Такая разница показывает, что россияне приобретают больше товаров, причем заметная часть спроса приходится не только на бюджетные позиции, но и на более дорогие решения для обустройства спальни.
Какие товары выбирают чаще
Одним из главных направлений остаются изделия, которые помогают поддерживать правильное положение тела во время отдыха. Покупатели обращают внимание на анатомические подушки, ортопедические матрасы и специальные основания для кроватей. Такие товары выбирают люди, которые хотят снизить нагрузку на шею и спину, избавиться от дискомфорта после пробуждения или сделать сон более глубоким.
На Ozon сообщили, что годовые продажи анатомических подушек выросли в 1,8 раза. Маски для сна и наушники с функцией шумоподавления прибавили по 60%. Спрос на эти категории отражает стремление покупателей создать индивидуальные условия для отдыха даже в шумной квартире, при ярком освещении или нестабильном графике.
Отдельно увеличивается интерес к товарам для расслабления. Во втором квартале категория массажных изделий выросла в 2,5 раза. Особенно заметную динамику продемонстрировали массажеры для мытья головы - их продажи увеличились в 4,5 раза. Электрические массажеры стали покупать в 4,4 раза чаще, товары для стоунтерапии - в 3,3 раза, а мезороллеры - в 3,2 раза.
Утяжеленные одеяла и ортопедические изделия
Wildberries также отмечает рост интереса к товарам, связанным с комфортом сна. Оборот постельного белья увеличился на 9%, однако более высокие темпы показали сравнительно новые для массового рынка категории.
Продажи утяжеленных одеял выросли почти вдвое. Оборот ортопедических матрасов увеличился более чем на две трети, а ортопедических подушек - на 43%. Утяжеленные модели покупатели выбирают из-за ощущения плотного укрытия и дополнительного тепла. Однако перед покупкой важно учитывать массу изделия, размер кровати и индивидуальные особенности здоровья.
Ортопедические товары тоже требуют осознанного выбора. Подушка или матрас не должны подбираться исключительно по рекламе: важны рост человека, положение тела во время сна, жесткость поверхности и наличие дискомфорта в спине или шее. При хронических болях желательно предварительно обсудить выбор со специалистом.
Почему спрос растет в небольших городах
Одним из главных двигателей рынка стали малые города и населенные пункты с численностью до 50 тысяч человек. На них приходится каждый третий заказ в категории товаров для сна. Развитие доставки сделало специализированные изделия доступными покупателям, которые раньше могли приобрести их только в крупных региональных центрах.
Жители небольших населенных пунктов все чаще заказывают матрасы, подушки и массажеры онлайн, сравнивая характеристики, отзывы и цены. Дополнительным фактором становятся сезонные скидки и возможность доставить крупногабаритный товар непосредственно домой.
Где больше всего интересуются комфортным сном
По данным "Мегамаркета", особенно активно товары для качественного отдыха приобретают жители Москвы и Санкт-Петербурга. В число регионов с высоким спросом также вошли Свердловская, Воронежская и Нижегородская области, Краснодарский край и Татарстан.
Покупатели интересуются не только текстилем и мебельными аксессуарами. Растет спрос на умные устройства, которые помогают контролировать условия в спальне, а также на защитные чехлы для матрасов. Последние позволяют продлить срок службы изделия, защитить его от влаги и загрязнений и поддерживать более гигиеничную среду для сна.
Сезонный фактор и обновление домашнего пространства
В "М. Видео" связывают увеличение продаж с тем, что люди стали внимательнее относиться к собственному самочувствию и качеству отдыха. Дополнительный импульс дает обновление интерьера в теплое время года. Чаще всего покупательская активность в категории фиксируется в апреле, когда начинается сезон уборки, ремонта и замены домашних принадлежностей.
Весной россияне обновляют постельное белье, меняют зимние одеяла на более легкие, приобретают новые матрасы и организуют пространство спальни. Для многих это становится частью общего стремления сделать дом более удобным и функциональным.
Как выбрать товары для полноценного отдыха
При покупке подушки важно учитывать высоту и положение тела во время сна. Тем, кто преимущественно спит на боку, обычно требуется более высокая модель, а для сна на спине подойдет подушка средней высоты. Любителям спать на животе чаще подходят мягкие и невысокие варианты.
При выборе матраса следует обратить внимание на жесткость, допустимую нагрузку и состав наполнителя. Слишком мягкая поверхность может приводить к неправильному положению позвоночника, а чрезмерно жесткая - создавать давление на плечи и бедра. Оптимальный вариант должен обеспечивать поддержку тела без ощущения дискомфорта.
Маски для сна полезны людям, которым мешает уличный свет, раннее солнце или освещение в помещении. При этом изделие не должно давить на глаза и вызывать раздражение кожи. Наушники и беруши с шумоподавлением стоит подбирать с учетом продолжительности использования и уровня звукоизоляции.
Массажеры также требуют осторожности. Перед применением необходимо изучить инструкцию, ограничения и противопоказания. Такие устройства могут помогать расслабить мышцы после рабочего дня, но не заменяют медицинское лечение и не предназначены для самостоятельной терапии серьезных заболеваний.
Рост продаж товаров для сна показывает, что потребительский подход к домашнему комфорту меняется. Покупатели стремятся не просто приобрести новую подушку или комплект белья, а создать полноценную систему отдыха: уменьшить влияние шума и света, обеспечить поддержку тела, расслабить мышцы и сделать спальню более удобной. Эта тенденция охватывает как крупные города, так и небольшие населенные пункты, а рынок продолжает расширяться за счет новых технологий и специализированных товаров.
